Amazon bat Netflix et Disney+ sur le marché du streaming au Japon (étude) – The Hollywood Reporter

by Oliver Carr | Last Updated: October 5, 2021

Amazon Prime Video a pris une place prépondérante sur le marché japonais de la vidéo en streaming, précieux et en croissance rapide, selon une nouvelle étude du cabinet de conseil régional Media Partners Asia.

Le rapport a révélé que le marché SVOD premium du Japon comptait un total de 44 millions d’abonnés à la fin du mois d’août. Amazon Prime Video comptait 14,6 millions d’abonnés, soit 33 %, tandis que Netflix était à la traîne avec 6 millions d’abonnés et Disney+, qui n’a été lancé que l’année dernière, n’en comptait que 1,8 million.

Media Partners Asia a attribué la forte avance d’Amazon Prime sur le marché au service de commerce électronique groupé populaire de l’entreprise, à la facilité d’utilisation du service et à ses prix compétitifs, à une vaste bibliothèque de contenu longue traîne et à des partenariats de distribution locale avec les télécoms NTT Docomo et KDDI. . Les auteurs ont découvert que les titres japonais locaux, en particulier les dessins animés sous licence, représentaient près de 70 % de la consommation de Prime Video dans le pays, tandis que les films et séries américains représentaient 20 % du temps de visionnage.

L’importance du marché japonais dans les soi-disant «guerres du streaming» a été mise en évidence plus tôt cette année dans un rapport de la MPA qui prévoyait que l’Australie et la Nouvelle-Zélande seraient dépassées par le Japon en tant que plus grand marché générateur de revenus de Netflix en Asie-Pacifique en 2021.

Le nouveau rapport de la MPA a révélé que pour les quelque 6 millions d’abonnés japonais de Netflix, environ 25 % de la consommation était alimentée par les drames coréens – “un différenciateur concurrentiel clé pour Netflix” – tandis que le contenu américain représentait 15 % du visionnage. Comme pour Amazon, les animes sous licence étaient cependant le « principal moteur de consommation ».

Disney+ a été lancé au Japon en juin 2020 et trouve toujours sa place sur le marché, dans une certaine mesure. Le service bénéficiera d’un grand coup de pouce le 27 octobre lorsque Disney ajoutera la marque Star aux offres de contenu de la plate-forme, ce qui apportera 16 000 titres supplémentaires aux abonnés, y compris davantage d’émissions japonaises locales.

Plusieurs services de streaming locaux continuent également de détenir des positions importantes sur le marché. Les recherches de la MPA ont révélé que Hulu Japan (propriété du diffuseur local Nippon TV) comptait 2,8 millions d’abonnés, DoCoMo Anime Store (une application vidéo native des téléphones DoCoMo) en comptait 2,5 millions et U-Next (qui a signé un accord de licence avec HBO plus tôt cette année) avait 2,4 millions.

Intitulé « Japan Online Video Consumer Insights & Analytics », le rapport de la MPA a révélé que TVer, une plate-forme de diffusion en continu financée par la publicité créée par un consortium de diffuseurs locaux, s’est taillé une audience impressionnante au cours de la dernière année. Avec une large offre de contenu comprenant des drames japonais gratuits, des émissions de variétés, des informations et des sports, TVer a capturé 16 % du total des vidéos premium diffusées au Japon de janvier au 21 août (Amazon Prime Video a enregistré 26 % de la consommation totale et Netflix en avait 10 pour cent).

« Le segment de la vidéo premium au Japon est de plus en plus compétitif », a déclaré le directeur exécutif de MPA, Vivek Couto. « Le contenu local est essentiel, comme l’illustre la croissance de TVer appartenant au consortium de télévision de diffusion sur 2020-21, tandis que Prime Video et les bibliothèques d’anime sous licence de Netflix ont contribué à plus de 40% de la consommation sur leurs plateformes en 2021. »

“Davantage de concurrence et d’expansion de catégories sont imminentes alors que Disney + se développe avec Star et du contenu local en octobre 2021”, a ajouté Couto.
Les recherches du MPA ont été produites via sa plate-forme de recherche exclusive AMPD en partenariat avec la société Intage basée à Tokyo. Ensemble, les chercheurs ont mesuré et analysé la consommation de médias en streaming sur les principaux services de VOD utilisés au Japon.