Analyste – The Hollywood Reporter

by Oliver Carr | Last Updated: October 7, 2021

L’analyste de Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, a presque doublé jeudi ses prévisions de croissance publicitaire aux États-Unis pour 2021, tout en augmentant également son estimation pour 2022.

L’expert de Wall Street a augmenté ses attentes de gains publicitaires pour l’année en cours de 12,1% à 22,9%. Pour l’année prochaine, il a relevé sa projection de 12,2 % à 14,1 %.

“Un cocktail unique d’un consommateur bien financé (assis sur un excès d’épargne après la pandémie de coronavirus), de l’inflation et du pouvoir de la publicité numérique conduit à (des) perspectives de croissance sans précédent”, a écrit l’analyste de Morgan Stanley, mais a également souligné la force de la télévision. , en particulier les services de streaming des géants de la télévision. Il a noté que la croissance du produit intérieur brut s’est également avérée « modérément meilleure que prévu initialement », mais « la hausse correspondante des dépenses publicitaires a été beaucoup plus substantielle ».

Swinburne a poussé ses prévisions 2021 pour l’amélioration des publicités télévisées américaines de 3,3% à 6,8%, avec 2022 passant de 6,6% à 7,1%.

“La télévision linéaire est morte, vive la télévision”, a écrit Swinburne, notant trois tendances dans la publicité vidéo. “1. les annonceurs continuent d’apprécier la publicité visuelle, sonore et animée sur toutes les plateformes, 2. les cotes d’écoute linéaires de la télévision se tournent de plus en plus vers des audiences en direct ancrées par le sport et la NFL, et 3. chaque grand « diffuseur » a établi une entreprise de streaming/AVOD qui est vendu avec son inventaire linéaire.

Tout en soulignant “une approche incohérente de la divulgation dans l’ensemble du secteur”, il a déclaré avoir incorporé des “extensions numériques” dans les estimations “TV” de ses prévisions. “Cela inclut Pluto de ViacomCBS, Tubi de Fox et les plates-formes de streaming de Discovery à titre d’exemples”, mais “nous continuons à intégrer Hulu dans la” vidéo en ligne “”, a expliqué Swinburne.

La croissance des publicités en ligne meilleure que prévu est cependant le principal moteur de sa mise à niveau. « Avec la publicité numérique représentant plus de 65 % du marché américain, cette surperformance provient naturellement principalement des canaux numériques, menés par la recherche », a expliqué l’analyste.

Hors audio, il voit les dépenses publicitaires sur Internet augmenter de 34,2% cette année, en hausse par rapport à ses prévisions précédentes de 18,3%, suivies de 17,5%, contre 14,3%, en 2022. Dans cette catégorie, il prévoit une croissance de la vidéo en ligne de 50,0% cette année, contre 32,1 % auparavant et des gains de 23,2 % en 2022, contre 24,5 %.

Après l’année prochaine, cependant, les comparaisons de croissance des annonces d’une année sur l’autre deviendront “plus difficiles”, a souligné Swinburne, mais a ajouté: “Nous voyons toujours des opportunités intéressantes” dans ses actions surpondérées, qui incluent Facebook, Google, Snap et Fox Corp. .