Cameo acquiert Celebrity Merchandise Platform Représent – ​​The Hollywood Reporter

Cameo a acquis Represent, la plate-forme de marchandisage de célébrités, alors que la société de vidéos de célébrités cherche à élargir son offre pour les talents et les fans.

Lancé en 2014, Represent a été le partenaire merchandising de la récente Amis réunion et ont travaillé avec des talents comme Jennifer Lopez, Leonardo DiCaprio, Matthew McConaughey, Kendall Jenner et Arnold Schwarzenegger. Dans le cadre de l’acquisition, le directeur marketing de Represent, Bobby Maylack, rejoindra Cameo en tant que directeur de la création. Représentant le président et chef de l’exploitation, Dan Rosenberg continuera de diriger les opérations quotidiennes de l’entreprise.

Les conversations autour de l’acquisition de Represent ont commencé il y a un an, selon le co-fondateur et PDG de Cameo, Steven Galanis.

“Il était juste clair que c’était un match fait au paradis”, a déclaré Galanis Le journaliste hollywoodien. “C’est juste une toute autre capacité pour nous d’ajouter la capacité des talents à générer des revenus passifs tout en ravissant leurs fans et en faisant en sorte que leurs fans se sentent un peu plus dans leur sanctuaire intérieur.”

Galanis dit qu’il voit l’opportunité pour Cameo d’atteindre le groupe de talents qui travaille déjà avec Represent, et vice versa, en aidant les deux sociétés à élargir leurs bassins de talents. À l’avenir, le PDG de Cameo envisage d’avoir des marchandises à feuilles persistantes disponibles sur Cameo avec une fonction de panier d’achat, où les utilisateurs peuvent commander à la fois une vidéo personnalisée ou un appel de talents et certains de leurs produits ensemble.

Et en ce qui concerne les marchandises, Galanis et Maylack notent que les opportunités ne se limitent pas – et ne devraient pas – se limiter aux t-shirts ou aux étuis de téléphone standard, en particulier lorsque des talents de premier plan sont impliqués.

« Alors que les talents commencent à gérer eux-mêmes leurs réseaux sociaux, ils commencent à se rendre compte que les fans ne sont en fait pas stupides. Ils comprennent ce qui compte pour le talent et ce qui ne l’est pas. C’est vraiment clair ce qu’est une publicité pour quelque chose qui les intéresse vraiment », dit Maylack. « Donc, pour nous, c’est la nuit et le jour à quel point quelque chose réussit lorsque le talent a réellement intégré le processus créatif et que cela ressemble à quelque chose dans lequel ils sont impliqués. »