HBO Max considère les données des téléspectateurs Netflix comme un «tableau de bord» – The Hollywood Reporter

À la veille des résultats d’AT&T, le PDG sortant de WarnerMedia, Jason Kilar, et deux de ses principaux lieutenants, la présidente-directrice générale de WarnerMedia Studios and Networks Group, Ann Sarnoff et le vice-président exécutif et directeur général de HBO Max, Andy Forssell, ont rencontré Le journaliste hollywoodien et d’autres points de vente le 20 octobre sur le terrain Warner Bros. pour discuter de la stratégie de l’entreprise dans ses grandes lignes.

L’un des sujets était Netflix, qui a révélé le 19 octobre qu’il avait ajouté 4,4 millions d’abonnés au troisième trimestre pour un total de 214 millions d’abonnés payants dans le monde. Alors que la lutte pour les abonnés s’intensifie parmi les meilleurs services de streaming, les données d’audience restent un marqueur clé pour déterminer quelles émissions et quels films résonnent avec les utilisateurs. Et pour le chef de HBO Max Forssell, les données d’audience de Netflix servent de « tableau de bord » à comparer avec le succès de son propre streamer – même si HBO Max n’a pas l’intention de publier ses propres chiffres.

“Je ne m’attendrais pas à publier ces chiffres”, a déclaré Forssell THR mercredi. « Je ne suis pas surpris de voir Netflix le faire. Je ne m’attendrais pas à ce que nous, ou d’autres joueurs, publiions des chiffres simplement parce qu’il est vraiment difficile de comprendre les comparaisons entre pommes et pommes. Alors on y travaille. Nous savons exactement à quel point ces émissions se portent bien, nous prêtons attention aux chiffres publiés par Netflix parce que c’est le tableau de bord qui compte pour nous.

Dans une lettre aux actionnaires plus tôt cette semaine, Netflix a déclaré qu’il baserait ses futures mesures d’audience sur le nombre total d’heures visionnées au cours des 28 premiers jours suivant la sortie d’une émission ou d’un film, plutôt que de compter les vues en fonction du nombre de téléspectateurs qui ont regardé au moins deux minutes d’un spectacle. Le géant du streaming a également déclaré qu’il publierait “plus régulièrement” ces données publiquement tout en vantant le fait que Jeu de calmar a enregistré 142 millions de vues au cours de ses 28 premiers jours, battant les précédents records établis par Extraction et Bridgerton.

Au sujet de la transparence, ou du manque de transparence, pour les chiffres d’audience en streaming, Kilar a signalé que les mesures deviendraient plus standardisées une fois que quelques services domineraient le marché. “Je pense qu’une étape ultérieure est probablement une fois que les gens auront atteint un état stable où je pense qu’il y aura une courte liste de personnes qui pourront évoluer, alors je pense que vous verrez probablement un peu plus de transparence parce que nous savons tous ce que nous avec lesquels vous avez affaire, et vous pouvez créer des entreprises, des cadres et d’autres choses par-dessus », a noté Kilar.

C’est la domination actuelle de Netflix sur le marché, a déclaré Forrsell, qui aide le streamer à obtenir des chiffres apparemment impressionnants, même si certaines émissions sont de qualité “médiocre”. “Je dis cela avec beaucoup de respect : ils sont le leader mondial”, a déclaré Forrsell à propos de Netflix. «Ils étaient agressifs en tant que premier entrant, ils ont plus de sous-marins que n’importe qui d’autre. Ils peuvent présenter un spectacle médiocre et des chiffres assez impressionnants car ils sont dans 197 pays. … Nous essayons d’estimer, par exemple, comment nous nous débrouillons par rapport à Netflix et la capacité aux États-Unis d’essayer d’examiner les chiffres de pommes à pommes, et nous nous sentons très bien de savoir où nous en sommes, même s’ils sont probablement 20 millions d’abonnés devant nous en termes de pénétration totale.

Kilar, quant à lui, a passé des mois à essayer de se réconcilier avec Hollywood après sa décision controversée à la fin de l’année dernière de faire de Warner Bros.’ toute la liste des salles de cinéma 2021 disponible simultanément dans les salles sur HBO Max. L’exécutif devrait quitter le premier poste une fois que l’offre de 43 millions de dollars de Discovery pour WarnerMedia sera approuvée par les régulateurs, mais signale qu’il n’est pas un canard boiteux. “Ce que vous faites, c’est vous lever tous les jours et vous entrez dans ce grand terrain et vous faites preuve de leadership”, a déclaré Kilar. « Je suis vraiment fier du travail que nous faisons en équipe, qui consiste à fournir cette orientation et ce contexte aux près de 30 000 personnes [who work here] quant à ce que nous sommes ici pour faire, pourquoi nous sommes ici pour le faire.

Sarnoff, continuant sur ce thème, a déclaré avoir découvert une culture des silos et “un peu de chacun pour soi” en arrivant au studio il y a plusieurs années. « Et ça ne se sent plus comme ça. Et je ne sais pas si c’est une chose sexy à écrire, mais c’est vraiment quelque chose qui apporte beaucoup de joie et de motivation aux gens en ces temps très difficiles.

Interrogé sur la double stratégie de sortie en salles et HBO Max, Kilar a réaffirmé que le «Project Popcorn» – comme on l’appelle en interne – cessera au cours de la nouvelle année. Il a également gonflé l’expérience cinématographique et a encouragé les consommateurs à voir l’épopée de science-fiction de Denis Villeneuve, Dune, “sur le plus grand écran possible.” L’épopée de science-fiction sera lancée vendredi dans les cinémas américains et sur HBO Max.

Pamela McClintock a contribué à ce rapport.