La NFL planifie un avenir de marque «plus grand» après 2022 – The Hollywood Reporter

La NFL a de grands projets pour l’avenir de son spectacle à la mi-temps du Super Bowl et espère engager des sponsors potentiels au-delà de 2022.

Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl est depuis longtemps un point central du calendrier télévisé : un intermède musical de 12 minutes à l’événement télévisé le plus regardé en Amérique et une rampe de lancement pour les produits, les tournées et les artistes.

Maintenant, la ligue réfléchit à la manière d’étendre le spectacle de la mi-temps au-delà des limites du grand match et, comme le dit une source proche du dossier Le journaliste hollywoodien, ce qui en fait “plus grand, prenant différents aspects de celui-ci und le faire rester bien en dehors des 12 minutes.

Cette nouvelle réflexion survient alors que les droits de parrainage des droits pour le spectacle de la mi-temps devraient arriver en 2022. Pepsi est le sponsor principal de l’émission (“The Pepsi Super Bowl Halftime Show”) depuis le Super Bowl XLVII en 2013, mais le Super Bowl LVI, qui se tiendra à Los Angeles le 13 février, est le dernier match en vertu de l’accord existant. Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar devraient se produire.

Une source a déclaré que les discussions avec Pepsi étaient en cours, mais le succès récent de l’émission à la mi-temps (en grande partie grâce à la portée et aux prouesses marketing de Pepsi) a amené la ligue à rechercher également d’autres partenaires potentiels.

Au cours des dernières années, le spectacle de la mi-temps s’est “transformé en une plate-forme”, a déclaré la source, non seulement pour la ligue et Pepsi, mais aussi pour les artistes. Katy Perry a joué dans un documentaire explorant ce qui s’est passé dans sa performance à la mi-temps de 2015, tandis que le documentaire Netflix 2017 de Lady Gaga cinq pieds deux inclus de nombreuses images de ses préparatifs pour sa performance de 2017.

Ce contenu supplémentaire, qu’il s’agisse de séquences documentaires sur les préparatifs du spectacle ou d’accès aux coulisses, ou de séquences de répétitions générales ou de performances bonus, est considéré comme un moyen d’agrandir le spectacle et de le prolonger au-delà du jour du match. . Et donc la NFL recherche des partenaires potentiels dans l’espace médiatique ou de distribution, ainsi que l’espace musical, qui pourraient tous bénéficier de ce contenu bonus, ou du potentiel de promotions autour de tournées, d’albums, etc.

« TL’industrie de la musique profite de ce spectacle », a déclaré la source.

Ce contenu supplémentaire est essentiel, car il rend l’émission à la mi-temps potentiellement plus précieuse pour la NFL car elle recherche des parrainages, tout en la rendant plus précieuse pour les partenaires potentiels, qui peuvent être en mesure de monétiser plus efficacement ce contenu.

Journal d’affaires du sport signalé pour la première fois sur les pourparlers de la NFL avec d’autres partenaires potentiels de sponsoring d’émissions à la mi-temps.

Pepsi, avec son expérience dans la promotion et les activations, a joué un rôle pratique dans la conceptualisation du spectacle de chaque année, et quel que soit le commanditaire en titre, celui-ci jouera un rôle similaire. Au cours des dernières années, la ligue s’est également associée à Jay Z et à sa Roc Nation pour produire le spectacle.

En fin de compte, la ligue espère trouver un partenaire ouvert à cette collaboration et servant les intérêts mutuels de la ligue, des artistes et de la marque, dans la promotion et la croissance du spectacle. Qu’il s’agisse d’un nouveau contrat avec Pepsi ou d’un partenaire de streaming.