La sous-pile vient d’atteindre un jalon majeur. Les grands médias peuvent-ils réagir ?

Sous-pile annoncé Lundi qu’il y a plus d’un million d’abonnements payants à des publications sur sa plate-forme – ou, comme l’a dit la société, “un million de raisons de croire que cette opportunité est plus grande que quiconque ne l’aurait deviné”. Selon à NiemanLab, Substack compte désormais deux fois plus d’abonnements qu’il prétendait en avoir il y a 10 mois et quatre fois celui de décembre 2020. “Ce sont des abonnements qui n’existaient pas auparavant – ils ne sont pas détournés des médias traditionnels ou redistribués à partir d’autres plates-formes”, a écrit Substack dans un article. “Ils représentent une ruée d’argent frais dans l’écosystème médiatique, la grande majorité allant directement aux écrivains.”

Les plateforme de newsletter, qui compte des écrivains de renom comme Glenn Greenwald, Matt Taibbi, Bari Weiss, et Matt Yglesias, a vanté l’accomplissement comme l’affirmation que « les gens sommes prêts à payer pour des écrivains en qui ils ont confiance » et « de nouveaux types de publications au service de communautés auparavant ignorées pouvez réussir.” Les 10 meilleures newsletters rapportent collectivement plus de 20 millions de dollars par an, co-fondateur Hamish McKenzie c’est noté. Nieman souligne qu’un million d’abonnements ne signifie pas un million d’abonnés. « Les abonnés payants représentent une fraction – environ 5 à 10 % – du lectorat total de Substack », rapporte le point de vente, avec plus de 500 000 personnes « sur des millions de lecteurs actifs » payant pour au moins un Substack.

Il y a près d’un an, mon collègue Joe Pompeo a écrit que « pour tous les discours visionnaires et durs de Substack, il est difficile d’imaginer un exode massif – au moins volontaire – des grandes organisations médiatiques », étant donné qu’« un salaire régulier est toujours un salaire régulier, et il compte toujours pour quelque chose pour dire à une source que vous appelez à partir d’une publication comme le New York Times, les Atlantique, ou Politique. Alors que les journalistes des grandes entreprises médiatiques n’ont certainement pas précipité les sorties, il y a eu beaucoup de désabonnement dans l’industrie depuis lors. Charlie Warzel, pour un, a sauté de la Fois sous-empiler au Atlantique, lequel est parmi les médias traditionnels qui ont lancé programmes de newsletter payants en réponse au boom de Substack. Dans un récent Publier En annonçant qu’il quitterait Substack, Warzel a déclaré qu’il avait amassé plus de 1 400 abonnés payants en sept mois sur la plate-forme et a admis que cette décision était moins lucrative qu’il ne l’avait espéré. Portant son bulletin d’information au atlantique, il a noté qu’il sera à nouveau capable de “collaborer au sein d’une organisation tout en ayant mon propre petit bloc-notes où je pourrai faire mon truc”.

Une telle option, celle d’Axios Sara Fischer et Nicolas Johnston écrivez, était très rare sur les plateformes grand public avant l’exode quelque peu récent vers Substack, une tendance dont « la menace pour les rédactions était exagérée » mais qui « a finalement poussé les rédactions à créer des programmes offrant aux écrivains plus de rémunération, d’autonomie et de flexibilité ». Face à l’évolution du paysage des médias numériques, les éditeurs traditionnels semblent résilients : Fois plus tôt cette année déployé une poignée de newsletters réservées aux abonnés, dont certaines sont écrites par des non-Fois des employés; la plateforme de newsletter payante Forbes a fait ses débuts en janvier permet aux écrivains de partager les revenus d’abonnement pour leurs newsletters à 50/50 avec l’éditeur ; les atlantiquele programme de newsletter de , qui compte Molly Jong-Fast et Nicole Chung parmi ses neuf auteurs, offrira aux entrepreneurs “la possibilité de gagner de l’argent supplémentaire s’ils atteignent certains objectifs d’abonnement”, selon à Vox ; et les informations vient de se dévoiler un réseau de newsletters.

Alors que les éditeurs traditionnels s’adaptent à la tendance des newsletters, de nouveaux acteurs prennent apparemment note des options hybrides émergentes qui ont ramené des journalistes tels que Warzel dans la salle de rédaction. “Le boom des newsletters donnera naissance à de nouvelles plateformes destinées aux créateurs à la recherche d’un juste milieu entre le soutien de la salle de rédaction et l’indépendance”, écrivent Fischer et Johnston, citant des entreprises naissantes. Lède et Semaine de travail comme exemples récents.

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