Magna – Le journaliste d’Hollywood

by Oliver Carr | Last Updated: September 27, 2021

En juin, la société d’investissement dans les médias et de renseignement Magna prévoyait une augmentation de 15% des dépenses publicitaires américaines cette année pour atteindre un record de 259 millions de dollars grâce à la reprise économique après la pandémie de coronavirus. Maintenant, il a porté cette projection à 23% à 277,6 milliards de dollars après une croissance record de 32% au cours du premier semestre 2021 qui s’est révélée plus forte que prévu dans tous les domaines et “des perspectives économiques solides”.

Magna a également déclaré lundi qu’elle avait augmenté son gain estimé de revenus publicitaires pour les propriétaires de médias pour 2022 à 12% “lorsque le marché américain atteindra la barre des 300 milliards de dollars pour la première fois”, atteignant près de 311 milliards de dollars.

Vincent Letang, vice-président exécutif, Global Market Intelligence chez Magna, a déclaré : « La croissance sans précédent des dépenses publicitaires au premier semestre a été plus que faible en raison du verrouillage et de la récession de COVID l’année dernière. Il a été causé par une combinaison unique de marques nationales renouant avec les consommateurs et en concurrence pour une quantité limitée d’inventaire de médias traditionnels, tandis que les changements durables de COVID sur les modes de vie et les méthodes de marketing continuent d’alimenter d’énormes dépenses de publicité numérique des grandes marques et des petites entreprises. “

Il a ajouté : « Ces moteurs de croissance organique continus, combinés aux budgets olympiques et aux dépenses électorales à mi-mandat, continueront de générer une croissance des dépenses à deux chiffres au second semestre et en 2022. »

Selon le dernier rapport de Magna, les revenus publicitaires des médias traditionnels au premier semestre ont augmenté de 11% par rapport à la même période en 2020, tandis que les formats d’annonces numériques pures ont augmenté de 49%. Pour l’ensemble de l’année 2021, il prévoit une augmentation de 6,6% pour les médias traditionnels et un gain de 36,2% pour les médias numériques. Cependant, la diffusion locale et la télévision par câble seront la seule catégorie qui verra les dépenses publicitaires chuter cette année, de 4,7%, selon ses prévisions.

Parmi les facteurs qui soutiennent les fortes dépenses publicitaires au second semestre de l’année en cours figurent les récents Jeux olympiques d’été de Tokyo et les ventes de vacances au quatrième trimestre, selon Magna.
“En tenant compte des effets cycliques (dépenses publicitaires olympiques supplémentaires mais très peu de dépenses publicitaires politiques par rapport à 2020), la croissance normalisée atteint 26%” en 2021, a déclaré la société. “En conséquence, Magna prévoit qu’à la fin de 2021, l’indice de récupération COVID du marché publicitaire américain
s’élèvera à 124 (c’est-à-dire 24% de dépenses de plus que les sommets historiques d’avant COVID de 2019). “

Et Magna a noté : « La plupart des types de médias, mais pas tous, se sont complètement rétablis en seulement un an. Les revenus publicitaires des propriétaires de médias traditionnels se situeront à l’indice 91 (avec 100 en 2019), les médias vidéo de longue durée, y compris la télévision nationale et locale, à l’indice 98, mais les médias cinématographiques à seulement 31, « car la plupart des cinémas sont restés fermés pendant de nombreux mois. en 2021.

Après ce que l’entreprise a décrit comme une reprise en forme de V en 2021, le taux de croissance des dépenses publicitaires devrait « ralentir quelque peu » en 2022, a déclaré Magna. Il a ajouté que malgré la variante COVID delta, “l’efficacité des vaccins existants contre les variantes suggère que les autorités locales et les employeurs continueront d’inciter ou d’imposer la vaccination plutôt que de mettre en œuvre de nouvelles restrictions aux entreprises et à la mobilité qui entraveraient la reprise économique”.

Il a conclu: «Dans une année qui devrait enfin être entièrement exempte de restrictions COVID, sans aucun problème d’approvisionnement restant, affectant des industries telles que l’automobile ou des problèmes de capacité (affectant les voyages, les restaurants, les théâtres et les entreprises locales), la croissance économique et la consommation seront restent forts et tous les secteurs verticaux rattraperont enfin les niveaux de dépenses publicitaires pré-COVID. »

Avec les revenus générés par les Jeux olympiques d’hiver de l’année prochaine, que Magna évalue à 700 millions de dollars, et la publicité politique autour des élections de mi-mandat, estimée par la firme à près de 6 milliards de dollars, « la plupart des industries médiatiques devraient bénéficier de la demande soutenue », le a dit la firme.