Perte d’abonnés de HBO Max aux États-Unis au troisième trimestre, croissance mondiale – The Hollywood Reporter

HBO et HBO Max ont terminé le troisième trimestre en septembre avec 45,2 millions d’abonnés américains, en baisse de 1,8 million par rapport aux 47,0 millions enregistrés à la fin du deuxième trimestre suite à sa “décision stratégique de supprimer l’abonnement HBO d’Amazon Prime Channels”, WarnerMedia parent. et le géant des télécommunications AT&T ont déclaré jeudi.

Les abonnés mondiaux à HBO et HBO Max ont augmenté de 1,9 million à 69,4 millions, contre environ 67,5 millions fin juin. La société a déclaré que le nombre mondial avait augmenté “grâce à une forte croissance du nombre d’abonnés internationaux et financés par la publicité”, qui a compensé le nombre d’utilisateurs touchés par la décision d’Amazon. HBO Max a été lancé en Amérique latine vers la fin du deuxième trimestre et a également mis sur le marché son niveau de service financé par la publicité ce mois-ci.

Mais HBO a perdu quelque 5 millions de ses abonnés via la plate-forme de chaînes d’Amazon Prime Video du jour au lendemain à la mi-septembre lorsqu’elle a décidé d’accepter un coup à court terme pour assurer une relation directe avec les consommateurs à long terme.. HBO a immédiatement lancé une offre spéciale pour attirer ces utilisateurs ou attirer de nouveaux abonnés.

WarnerMedia avait relevé en juillet ses prévisions de fin d’année 2021 à 70 à 73 millions d’abonnés mondiaux à HBO Max/HBO, de 67 à 70 millions. Jeudi, la société a déclaré qu’elle prévoyait “d’atteindre la limite supérieure de son objectif de fin d’année”. Il a vanté une liste de contenu «forte» au quatrième trimestre chez HBO Max, y compris Succession, Dune et Les résurrections matricielles. “

AT&T, dirigé par le PDG John Stankey, avait déclaré en mars que HBO Max et HBO atteindraient entre 120 millions et 150 millions sur une base combinée d’ici la fin de 2025, contre une prévision précédente de 75 millions à 90 millions.

Les dernières divulgations d’AT&T font partie de son rapport sur les résultats du troisième trimestre, qui comprenait également les dernières données financières de WarnerMedia, dirigée par le PDG Jason Kilar.

Les revenus de WarnerMedia au troisième trimestre ont augmenté de 14,2 % pour atteindre 8,4 milliards de dollars, « en raison de la hausse du contenu et des autres revenus, y compris la récupération partielle des impacts de la pandémie de l’année précédente et des revenus d’abonnement plus élevés, partiellement compensés par la baisse des revenus publicitaires », a déclaré la société. Les revenus des abonnements directs aux consommateurs ont bondi de 25 %. Les revenus publicitaires de 1,4 milliard de dollars ont baissé de 12,4% par rapport à l’année précédente «en raison du calendrier de la saison NBA de l’année dernière.
trimestre et une baisse des dépenses publicitaires politiques d’une année sur l’autre.

Les dépenses d’exploitation de WarnerMedia de 6,4 milliards de dollars au troisième trimestre ont augmenté de 13,8%, “en raison de la hausse des coûts de programmation cinématographique et non sportive, ainsi que des coûts de marketing plus élevés et des coûts de vente supplémentaires associés aux accords de partage des revenus publicitaires de DirecTV”. Cela a été partiellement compensé par la baisse des coûts de programmation sportive liée au calendrier de la saison NBA au trimestre de l’année précédente.

Le bénéfice trimestriel de WarnerMedia avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement a augmenté de 16 %, passant de 1,9 milliard de dollars à 2,2 milliards de dollars.

Fin 2020, WarnerMedia a annoncé une stratégie de sortie hybride pour sa liste de films 2021, rendant les films disponibles sur HBO Max pendant les 30 premiers jours où ils sont également disponibles dans les salles. Les films entrant dans les résultats du troisième trimestre comprennent Space Jam : un nouvel héritage et La brigade suicide.

« Nous continuons à bien travailler dans la croissance des relations avec les clients, et nous sommes sur la bonne voie pour atteindre
nos prévisions pour l’année », a déclaré Stankey. « Nous avions notre meilleur téléphone postpayé
net add trimestre en plus de 10 ans (avec 928 000 ajouts d’abonnés), nos ajouts nets à large bande fibre ont augmenté de manière séquentielle et le nombre d’abonnés mondiaux de HBO Max a frôlé les 70 millions. Nous avons également une vision claire pour atteindre la mi-parcours d’ici la fin de l’année de notre objectif d’économies de 6 milliards de dollars.