Podcast, nouvel Eldorado audio


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Sun Dark Wrap à la Radio le 14 janvier : L’institut Média métrie a révélé une baisse de 1,9 million d’auditeurs entre 2019 et 2020. Quel est l’impact d’une pandémie? Sans doute, mais c’est un mouvement particulièrement basique. Internet a changé les modes de consommation et favorisé les podcasts des Français. Les podcasts se sont imposés comme le nouvel eldorado de l’audio. “Le principe est la disponibilité. Les utilisateurs peuvent choisir ce qu’ils veulent entendre, quand et où ils veulent”, résume la sociologue des nouveaux médias Lucile Terra. Un virage à la fois créatif et économique.

Certains, comme Joël Ronez, ont senti le flux changer. Ancien responsable de la stratégie numérique de Radio France, il a co-fondé Binge Audio en 2016. « J’ai vu la radio commencer à décliner alors que le marché américain des podcasts était en plein essor », se souvient-il. En plus des rediffusions, ce qui est pressé, ce sont les podcasts natifs (programmes spécialement conçus pour les médias). Créé maintenant, avec une augmentation de 48 % de l’audience en 2020 Pure player (Binge Audio, Majelan, Acast, Louie Media, Nouvelles Ecoutes), et des géants comme Apple et Spotify, ce dernier privilégiant l’accompagnement créatif. « Je suis convaincue que l’audio doit être basé sur la culture locale », explique Claire Hazan, directrice du podcast depuis mars 2020.

Médias intimes

Enjeux sociaux et développement personnel, Humour et philosophie, témoignage et fiction : Il n’y a pas d’espace pour échapper aux podcasteurs (lire ci-dessous). C’est le timbre qui change. “C’est un médium intime, précise Joël Ronez. La radio est pour tout le monde, et le podcast parle à tout le monde. Cette proximité entre l’émetteur et l’auditeur est d’une radicalité particulière. Favorise l’esprit d’une communauté d’opinions intimement liée à des principes.Par conséquent, le succès du podcast féministe suivant Fille de lutte (Spotify) ou Votre propre podcast (Arte Radio). Des mots audacieux pour faire plaisir à Joël Ronez : ” J’entends des dissonances qui ne rentrent pas dans la boîte. Tout cela contribue à la mise à jour. ” Résultat : les téléspectateurs natifs de podcast sont assez jeunes jusqu’à présent. Selon Média métrie, les 15-34 ans représentent près des deux tiers de l’audience (contre 55 ans en moyenne à l’Inter française). Avec la démocratisation des formats, le fossé était voué à disparaître.

Service limité. 2 mois pour 1 € sans engagement

La promotion reste prudente dans ce domaine de l’émotion et de la liberté d’expression. Mais combien de temps ? L’exactitude des grandes arrivées et des enquêtes d’audience des annonceurs peut transformer les podcasts en d’autres médias. “En devenant professionnel, il perdra forcément de sa rugosité”, prédit Lucille Mela. En attendant, c’est ici que les temps parlent de diversité et d’ingéniosité.

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3 émissions à suivre

Entrée (Louie Media)

Justin, 11 ans, raconte son départ de l’enfance. Témoignage d’une précision incroyable. Retrouver la quête de mots, d’émotions et de sens pour les jeunes. La saison 2 est également écrasante. louiemedia.com/entre

Balle sur la table (Binge Audio)

Les féministes voient-elles la masculinité ? C’est le pari de Victor (victoire) de déconstruire le mythe de l’énergie avec les invités. Podcast utilitaire. www.binge.audio/podcast/les-couilles-sur-la-table

Charles Pépin : Philosophie pratique (Spotify) Comment aller rencontrer d’autres personnes ? Qu’est-ce qu’une bonne résolution ? Charles Pepin brise la philosophie en posant les bonnes questions. Clair et communicatif. open.spotify.com/show/

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3 accessoires d’écoute

Marshall Mode II

Ton mini mais coloré : la marque de fabrique de Marshall. Ces écouteurs intra-auriculaires offrent 25 heures d’autonomie et un style unique. 179 euros.

Sony WH-1000XM4

Ces écouteurs sans fil à réduction de bruit sont des références. Son système d’insonorisation ultra-efficace est combiné à une excellente qualité audio. Tous ont une autonomie de 30 heures. 350 euros

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Bose SoundLink Revolve + II

Il s’agit d’une enceinte Bluetooth qui diffuse à 360° pour une excellente qualité audio. Avec une poignée flexible, vous pouvez vous chasser n’importe où, sur la terrasse ou dans le jardin. 299 euros


avis

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