Pourquoi Food Network réalise son premier projet scénarisé pour Discovery+ – The Hollywood Reporter

by Oliver Carr | Last Updated: October 13, 2021

C’est la mi-octobre et l’immobilier d’Halloween dans les magasins à grande surface se resserre déjà, les allées ceignant d’un assaut de rouge et de vert. La saison des vacances est imminente. Et, bien que son résultat net signifie beaucoup plus pour la vente au détail, la télévision par câble peut arriver en seconde position.

Ce tronçon entre le 1er novembre et la fin de l’année est vital pour une grande partie de la télévision linéaire, mais peut être une aubaine exceptionnelle pour la suite de réseaux de modes de vie de Discovery – et l’un de ses plus grands rivaux à cette période de l’année, appartenant à une certaine société de cartes. Dirigé par HGTV et Food Network, le groupe de modes de vie de Discovery se consacre entièrement à la programmation des Fêtes. Cette année, rien que sur Food, il y aura 98 heures de nouveaux originaux en plus d’une formidable bibliothèque de plats de vacances en grande partie à feuilles persistantes. Mais le plus gros swing se produit ailleurs. Noël enrobé de bonbons, l’incursion de fonctionnalités de Food Network, est diffusée en streaming sur Discovery +.

«Je pense que cela a du sens», déclare Kathleen Finch, directrice des marques lifestyle de Discovery, Inc., reconnaissant qu’une tenue non scénarisée entrant dans un script en 2021 n’est pas exactement conventionnelle. « Nous avons le plus grand public féminin de tout le câble. Sur nos réseaux, 30 pour cent des femmes disponibles qui regardent le câble la nuit regardent l’un de nos réseaux de style de vie. Nous avons ces femmes. Nous pouvons voir où ils vont quand ils ne nous regardent pas, et nous savons qu’ils adorent les films de vacances.

Les films de vacances, bien sûr, ont été de la terreur pour son rival Hallmark Channel. Son «Compte à rebours jusqu’à Noël» propose chaque année plus de 40 nouveaux titres qui peuvent faire rouler la compétition par câble aux heures de grande écoute au cours du mois. Il est donc facile de comprendre pourquoi Food tente d’aller au-delà de ses biscuits de Noël réinventés, de ses gâteaux au four et de ses épreuves de pain d’épice. Les dirigeants envisagent une incursion scénarisée depuis un certain temps. Mais le câble, en particulier en ces jours de coupure de cordon, n’est pas en mesure de confondre son public – c’est pourquoi le lancement du 19 novembre sera branché sur le portefeuille mais diffusé ailleurs.

Depuis janvier, le streamer Discovery+ est un hub tentaculaire de seconde diffusion pour ses nombreux réseaux mais aussi originaux. Il y a toute une liste de séries auxiliaires autour du succès de TLC Fiancé de 90 jours, retombées du produit phare de HGTV Ville natale et même une itération sur le thème du cannabis de la compétition alimentaire Haché.

« Une grande partie de ce qui a très bien fonctionné sur Discovery+, ce sont de nouvelles itérations de talents et de formats que les gens adorent déjà en linéaire », déclare Finch. “Nous donnons à ces super fans plus de ce qu’ils aiment.”

Noël enrobé de bonbons a l’intention de faire exactement cela. En dehors du titre et des thèmes culinaires du projet, il présente le talent culinaire Ree Drummond. L’étoile de La femme pionnière, qui compte 3,8 millions de followers sur Instagram et un public suffisamment fidèle pour valider ses efforts de vente au détail en plein essor, fait ses débuts d’actrice dans un rôle de soutien en tant que propriétaire d’un magasin de bonbons. Drummond, qui travaille au clair de lune en tant qu’hôte du concours alimentaire annuel Défi des biscuits de Noël, documente même son incursion d’actrice dans un déjeuner spécial en coulisses deux semaines avant le film et discute des recettes qu’elle a prêtées à la production. (« Si je devais être dans un seul film dans ma vie », a déclaré Drummond dans un communiqué, « je veux que ce soit un film de Noël. »)

“Elle tweete à tous ses fans et en parle dans son magazine, elle va rallier ses fans autour du film”, déclare Finch. “C’est juste une expérience vraiment intéressante et un excellent moyen de voir si nous pouvons gratter cette démangeaison pour nos téléspectatrices.”

En cas de succès, on pourrait facilement affirmer que le film de vacances centré sur la nourriture pourrait devenir une tradition pour la nourriture. Et, s’il attire n’importe où près du public d’un film Hallmark, il se peut très bien – mais Finch ne semble pas convaincu qu’un succès quelconque inspirerait un saut linéaire : ” Noël enrobé de bonbons sur Food Network ? Probablement pas. C’est pourquoi c’est génial d’avoir une autre plate-forme pour programmer.