Programmation internationale Grande tendance du marché de 2021 – The Hollywood Reporter

by Oliver Carr | Last Updated: October 14, 2021

Appelez ça le Jeu de calmar effet. Le drame dystopique coréen, qui est devenu le plus grand lancement original de Netflix, atteignant 111 millions de téléspectateurs dans le monde, selon les propres chiffres du streamer, est l’exemple le plus clair à ce jour de la tendance télévisuelle mondiale vers une programmation en langue locale et non anglaise.

C’est la tendance qui a dominé les conversations, en ligne et hors ligne, sur le marché international de la télévision hybride MIPCOM 2021, qui s’est terminé jeudi.

L’année dernière, 72 nouvelles séries non anglophones ont été lancées sur des streamers mondiaux, soit un bond de 55% par rapport à 2019, selon Mediametrie, un groupe de recherche télévisé basé en France, qui a présenté ses découvertes les plus récentes au MIPCOM cette année. Aux côtés de Jeu de calmar, les succès récents de Netflix non américains et non britanniques incluent des thrillers policiers Lupin de France et drame pour adolescents Élite d’Espagne.

Dans toute l’Europe, qui reste le plus grand marché télévisuel international, on assiste à un glissement des importations américaines vers des tarifs plus locaux, une tendance qui a été intensifiée par les géants hollywoodiens, dont Disney, WarnerMedia et ViacomCBS, qui retirent leurs meilleurs films et des séries de diffuseurs partenaires à l’échelle internationale pour mettre en place leurs propres services de streaming internes.

« Notre objectif est de rapatrier ce contenu et de le ramener à la maison. Nous construisons ces marques et nous voulons les exploiter pour nous-mêmes, plutôt que pour d’autres plates-formes », a déclaré Doug Craig, vice-président senior de la stratégie de contenu pour la division streaming de ViacomCBS Networks international, lors d’un discours liminaire du MIPCOM sur la stratégie à Paramount +, la nouvelle plate-forme de streaming du studio. Actuellement sur 25 marchés, Paramount+ devrait être lancé dans 45 territoires supplémentaires l’année prochaine, y compris un déploiement dans toute l’Europe.

En examinant la programmation télévisuelle, à l’exclusion des streamers mondiaux, sur 11 grands territoires européens, Mediametrie a découvert que la majeure partie des émissions – environ 61 % – étaient locales, avec seulement 35 % importées. Les heures d’écoute étaient encore plus faussées, la programmation locale représentant 70 % de l’écoute, avec seulement 5 % alloués aux séries importées. Alors que les streamers mondiaux s’internationalisent, les réseaux internationaux deviennent de plus en plus locaux.

« Pour les producteurs locaux, il s’agit désormais de construire un tube local puis de vendre le format à l’international pour des adaptations », note le vice-président de Médiamétrie Frédéric Vaulpré.

Le suivant Jeu de calmar peut être parmi les offres du MIPCOM de cette année, qui a présenté sa liste de spectacles la plus cosmopolite et la plus diversifiée de tous les temps. La grande famille, une épopée familiale de Wowow au Japon, basée sur un livre de Toyoko Yamasaki, a remporté le Mipcom Buyers’ Award 2021 comme la série la plus susceptible de toucher un public international.

A CannesSeries, le festival international de télévision qui se déroule aux côtés du Mipcom, Monsieur 8, une comédie finlandaise en noir et blanc sur une femme PDG qui a des amants différents pour chaque jour de la semaine, a remporté le premier prix de la meilleure série. Parmi les autres faits marquants, citons le drame policier allemand L’allégation, comédie norvégienne sur le poisson hors de l’eau Compatriotes, et Éveillé, une comédie policière noire de Serbie.