RTL Group et Singtel lancent un groupe européen de publicités intelligentes – The Hollywood Reporter

RTL Group, le premier conglomérat de diffusion d’Europe, et Singtel, le premier groupe de communication d’Asie, ont lancé une nouvelle coentreprise qui fournira des solutions de publicité numérique ciblées aux diffuseurs européens et aux services de streaming.

La nouvelle société de vente et de services détenue conjointement, TechAlliance, combinera les opérations de la société de technologie publicitaire de RTL Smartclip et Yospace, cette dernière acquise en 2019, avec Amobee de Singtel.

L’objectif est de créer une plate-forme de groupe paneuropéenne de services de publicité numérique ciblée pour les diffuseurs et les streamers, qui peuvent remplacer les publicités traditionnelles en ligne et sur les téléviseurs intelligents par une publicité ciblée et personnalisée.

L’accord, qui est toujours soumis à l’approbation des autorités réglementaires, devrait être finalisé au premier trimestre 2022.

« La publicité télévisée adressable offre un énorme potentiel de croissance pour les diffuseurs européens. La TechAlliance nouvellement formée est un partenariat historique pour saisir cette opportunité », a déclaré Thomas Rabe, PDG de RTL Group, dans un communiqué annonçant la nouvelle joint-venture, qui, selon lui, établirait les normes du marché dans l’industrie de la télévision européenne. « Il donne aux diffuseurs européens et aux services de streaming un accès à une solution technologique qui leur permet de combiner la grande portée et la sécurité de la marque de la télévision linéaire avec les solutions de ciblage de la publicité numérique. »

« TechAlliance est une étape majeure pour l’industrie de la publicité en Europe », a déclaré Nick Brien, PDG d’Amobee. « donner aux annonceurs un accès programmatique au plus vaste pool de contenus premium paneuropéens adressables, étayé par des solutions d’audience conformes à la confidentialité et à l’épreuve du temps. Il donne aux diffuseurs la possibilité de combiner les ventes et la technologie pour faire évoluer leurs opérations, en tirant le meilleur parti de leurs données et de leurs stocks. La TechAlliance est vraiment la prochaine vague d’innovation en matière de technologie publicitaire : alimenter la convergence de la télévision et du numérique. »

RTL a cité des études de marché prédisant qu’à long terme, ce que l’on appelle la « TV adressable » pourrait représenter 30 à 50 % du total des dépenses publicitaires télévisées en Europe. Rien qu’en Allemagne, RTL a déclaré qu’il prévoyait que le marché de la publicité télévisée adressable devrait atteindre plus de 582 millions de dollars (500 millions d’euros) d’ici 2025.