Talent Resources Sports Vet partage les plans de Los Angeles – The Hollywood Reporter

by Oliver Carr | Last Updated: October 13, 2021

Aujourd’hui marque T moins quatre mois avant le Super Bowl LVI, un spectacle mondial qui amènera le match de championnat de la NFL à Los Angeles pour la première fois en près de trois décennies et le premier à se dérouler dans le nouveau SoFi Stadium de 5 milliards de dollars de la ville.

Dave Spencer n’a pas besoin de définir une alerte. Il est co-PDG et fondateur aux côtés de Michael Heller de Talent Resources Sports, une entreprise spécialisée dans tous les aspects du marketing, des médias sociaux, du numérique et des industries des médias. Ils ont été jusqu’aux genoux dans les activations pendant la semaine du Super Bowl pendant plus d’une décennie, ayant organisé des événements majeurs pour des gens comme Sports illustrés et Bloomberg. Ils auront une présence majeure à Los Angeles en février et avant d’affronter le moment critique, Spencer a sauté sur une interview virtuelle avec Le journaliste hollywoodien pour révéler les plans de cette année, ce qu’il fait de LA en tant que ville hôte et pourquoi il prévoit déjà une soirée de visionnage épique (indice : les billets seront probablement à travers le toit avec une augmentation de la demande en raison de la programmation du Pepsi Super Bowl Halftime Show de la semaine dernière).

Nous sommes à quatre mois du Super Bowl de Los Angeles. Que pouvez-vous me dire sur ce que Talent Resources a prévu ?

C’est dans quatre mois, mais nous y travaillons depuis environ deux ans, donc on a l’impression que nous sommes à 75 pour cent du chemin, bien que la plupart de l’action se passe au cours des six derniers mois. C’est dans notre ADN de construire des plateformes événementielles pour nos partenaires, comme Sports illustrés ou Bloomberg, en identifiant les expériences prêtes à l’emploi. Chaque fois que nous allons dans une ville respective, nous voulons trouver un ou plusieurs biens immobiliers vraiment représentatifs de la ville dans laquelle nous activons. Étant donné que nous gérons la maison Sheats-Goldstein tout au long de l’année pour différents types d’événements, c’était une évidence que nous allions à nouveau collaborer pour le Super Bowl 2022, après y avoir organisé des événements pour le NBA All-Star Game 2018. Dès l’annonce du Super Bowl pour Los Angeles, [James Goldstein] et j’ai fait un marché. Plutôt que de faire un événement, nous avons choisi de créer une destination qui accueillera plusieurs événements tout au long de la semaine. Nous avons en fait la maison pendant deux semaines, une qui sera consacrée à la construction pour en faire une destination encore plus unique, et la deuxième semaine pour les événements.

Pouvez-vous commenter encore les événements qui seront là?

Nous ramenons le Bloomberg Media Sports Business Summit qui mettra en vedette un certain nombre de propriétaires d’équipes, de capitaines de l’industrie et d’autres dirigeants sportifs différents qui parleront de problèmes pertinents dans le monde du sport. Cela devient un creuset pour les problèmes actuels, qu’ils soient liés au Super Bowl ou à la NFL ou à la NBA. C’est un événement destiné aux cadres supérieurs. Ce sera le vendredi du week-end du grand match.

Nous nous sommes également associés à Neiman Marcus, après avoir travaillé ensemble cette année sur différentes campagnes numériques mettant en scène des stars du sport. Nous leur avons proposé d’avoir une présence pendant la semaine, vu que la mode et le sport sont un mélange parfait, et Jim Goldstein est lui-même une icône de la mode. Samedi, ils seront présents à la maison pour une expérience spéciale qui inclura certains de leurs acheteurs très importants des États-Unis et du Canada pour une expérience de classe.

Dimanche, nous prévoyons une expérience de visionnage ultra-luxueuse pour les personnes qui ne voudront peut-être pas aller au match ou pour celles qui l’ont peut-être vu le prix des billets [in the thousands] pour les sièges qui saignent du nez. L’événement sera une expérience immersive mettant en vedette des partenaires de la nourriture et de l’alcool ainsi qu’un hôte célèbre, un DJ et d’autres célébrités, des VIP et des athlètes. Ce sera quelque chose qui sera très LA car il ne peut être recréé nulle part dans le monde avec une maison qui offre une vue magnifique sur Century City, le centre-ville de LA et l’océan au moment où le soleil se couche. Ce sera une expérience.

David Spencer est photographié à la résidence Sheats-Goldstein à LA
Avec l’aimable autorisation de Ben Draper Photography

Rien d’autre?

Oui, nous avons obtenu un deuxième lieu avec The Lot Studios, également connu sous le nom de siège d’Oprah Winfrey pour OWN, sur Santa Monica Boulevard à West Hollywood. Nous avons eu de la chance car nous avons négocié cet accord bien avant COVID, et maintenant il y a une pénurie de salles de grand format dans la région de Beverly Hills et de West Hollywood. Il nous offre un autre lieu de premier ordre avec 40 000 pieds carrés surplombant la ville. Le seul autre événement qui a été fait là-bas sur cette taille est le 60e anniversaire d’Ellen DeGeneres. Nous y organiserons un événement Sports Illustrated, qui a été un événement marquant la veille du Super Bowl.

La semaine du Super Bowl devient toujours une tempête parfaite [for Talent Resources] en ce sens qu’il touche tout ce que nous faisons, du marketing expérientiel et des médias sociaux aux campagnes de marketing numérique, etc. C’est vraiment comme si une main se lave l’autre. Couplé avec la ville de Los Angeles, nous sommes extrêmement optimistes à ce sujet cette année et pourquoi nous y travaillons depuis deux ans. Nous avons une exposition de 5,5 millions de dollars à Los Angeles sur tous nos sites, des engagements de production, des budgets de talent et ce que nous devons offrir à nos marques partenaires. C’est le double de notre budget normal.

Pourquoi l’augmentation ?

Une combinaison de choses. LA est un espace tellement bondé et un marché tellement important pour que les marques fassent du bruit. La semaine du Super Bowl est un moment parfait qui mélange divertissement, sport et culture. Nous voulions nous assurer que nous disposions des meilleurs biens immobiliers, puis, encore une fois, procéder à une ingénierie inverse de ce que nous allions faire en fonction de ces biens immobiliers. L’échelle à laquelle nous opérons ici est probablement deux à deux fois et demie l’exposition que nous aurions normalement en pieds carrés seulement. Aussi, les prix des lieux en raison de la rareté ici, comme je l’ai mentionné.

Nous avons aussi beaucoup d’attentes pour pouvoir livrer. Je n’ai aucun doute que nous le ferons, mais c’est un espace bondé. Nous sommes en concurrence avec des marques qui ont peut-être un partenariat officiel avec la NFL, mais nous sommes également là pour offrir un marketing expérientiel qui peut compléter cela. Les marques viennent chez nous pour étirer leur argent et leur en donner pour leur argent pour ce week-end. C’est presque comme dans les années folles dans le sens où les gens veulent sortir et les prix de l’hospitalité sont extrêmement chers de nos jours.

Image chargée paresseux

David Spencer est photographié à la résidence Sheats-Goldstein à LA
Avec l’aimable autorisation de Ben Draper Photography

Parce que vous êtes un expert des week-ends du Super Bowl dans d’autres villes, comment pensez-vous que LA se comparera à Atlanta, Miami ou ailleurs ?

Il va y avoir une quantité incroyable d’attention. L’un des indicateurs que nous utilisons pour la semaine du Super Bowl est que nous prenons des blocs d’hôtels et les vendons à nos partenaires commerciaux. Cette année, nous nous sommes lancés dans le marché et avons repris la moitié du Peninsula Hotel et un tiers du Beverly Wilshire. Nous l’avons fait de manière spéculative, mais nous avons pu obtenir ces chambres presque deux semaines plus tard. Nous avons été extrêmement chanceux. Cela sert d’indicateur de la demande et nous fait savoir que LA va être énorme. En termes de célébrité, à Atlanta, Tampa Bay ou Miami, vous aviez beaucoup de joueurs là-bas et par là, je veux dire des participants et des artistes. Étant donné que LA est la Mecque de la célébrité, il existe un marché beaucoup plus large de personnes avec lesquelles nous pouvons nous engager plutôt que de simplement les personnes qui auraient pu s’y rendre juste pour ce moment.

En ce qui concerne le statut de LA au milieu de la pandémie, quelles sont les conversations que vous avez avec vos partenaires sur la façon dont il est souhaitable d’être ici ?

L’une des choses que nous avons faites est d’identifier les espaces qui fonctionnent pour l’intérieur et l’extérieur [events]. Nous avons pris certaines précautions pour assurer la sécurité de nos invités et nous assurer que nos marques partenaires sont presque indemnisées et nous ne les mettons pas dans une situation où cela va être un événement super-diffuseur. Nous gérons le risque du mieux que nous pouvons, mais si vous revenez en arrière il y a environ un an, en organisant un événement à grande échelle, il y avait un certain tabou qui y était associé. Maintenant, les gens ont changé et ont donc des niveaux de confort. Les gens sortent, voyagent, assistent à des événements sportifs, assistent à des avant-premières et à des concerts. Espérons que cette trajectoire se maintienne et que l’appétit continue. Je pense qu’après les vacances, les gens seront prêts à partir. Je pense que cela pourrait être le premier événement significatif.

Je suppose que vous n’allez pas me dire qui serait votre match de rêve au Super Bowl ?

Je ne suis pas la bonne personne à qui demander. Je me façonne comme un expert du sport, mais je me trompe toujours. C’est aussi la grande chose à propos de la NFL parce qu’elle est complètement imprévisible et pourquoi les gens sont collés à leur téléviseur pendant la saison. Pour nous, un Super Bowl gagnant est un Super Bowl qui attire beaucoup de monde, avec beaucoup d’enthousiasme des fans et une équipe qui voyage bien ou qui vient d’un grand marché qui peut apporter de la valeur à la ville de Los Angeles sous la forme de reprise et stimulation économiques.

Dans quelle mesure réservez-vous des talents pour vos événements ? Les gens sont-ils enfermés maintenant?

Nous avons des conversations sur les talents maintenant. L’une des choses, encore une fois, que nous faisons, c’est d’identifier les talents qui sont en plein essor. J’aime proposer une carte d’interprètes variée qui saura attirer un large public et satisfaire nos différents partenaires. Nous aimons que ce soit un effort de collaboration. Nous avons maintenant des conversations avec un certain nombre de personnes et je veux rendre hommage à Los Angeles et m’engager avec des artistes qui sont d’ici et qui représentent bien la ville et la culture. Nous commencerons à annoncer nos actes dans les deux prochains mois, autour de Thanksgiving.

À l’heure actuelle, nous discutons avec un certain nombre de partenaires hôteliers différents, à Las Vegas et localement, qui souhaitent entrer et prendre en charge les opérations, non seulement pour la maison, mais également en partenariat avec nous pour Sports illustrés. Ces choses sont toutes en développement. Cela fait partie de notre travail et de la manie qui se produit à l’automne et à l’hiver. C’est presque comme une autre fête de sortie. Même si nous avons organisé des événements cette année, avoir le Super Bowl à Los Angeles présente une nouvelle opportunité parce que c’est dans notre arrière-cour. Les gens nous connaissent comme des initiés qui peuvent aider à obtenir la meilleure exposition associée à des événements de classe mondiale, alors ils nous appellent le quart-arrière du terrain pendant la semaine du Super Bowl.

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David Spencer est photographié à la résidence Sheats-Goldstein à LA
Avec l’aimable autorisation de Ben Draper Photography