“The real basic move”: comment le vinyle a conquis les jeunes


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En ce qui concerne les mélomanes, on ne l’a pas vu depuis 30 ans. Plus tôt cette année, plus de disques ont été vendus que de disques compacts américains.Chez nous, les CD gardent majoritairement la tête, mais 33 tours Remonter sur Selon les dernières statistiques du Syndicat national de l’édition phonographique (Snep), 4,5 millions de disques ont été vendus en France l’année dernière, soit cinq fois plus qu’en 2015. « C’est un geste vraiment basique, estime Stéphane Henninot, leader du groupe audio et vidéo Fnac-Darty. Dans notre pôle indépendant rock et électro, ce média a déjà ouvert la plus grosse part. .

Il y a dix ans, alors qu’il entamait son improbable come-back, personne n’imaginait un LP qui pourrait reconquérir la foule, secouée par le son numérique des plateformes de streaming. Depuis, il a néanmoins réussi à élargir sa ration bien au-delà du cercle nostalgique des quinquers des années 70. Selon Snep, 42% des amateurs de vinyles ont moins de 30 ans. « Des jeunes qui n’ont consommé quasiment aucune musique en streaming jusqu’à présent et utilisent actuellement du 33 tours », confirme Stéphane Henninot. Pour lui, ces deux modes d’écoute sont complémentaires. En facilitant le zapping, le streaming musical peut explorer de nouveaux styles. Le vinyle confirme l’intérêt de l’artiste et incite les gens à s’asseoir et à goûter l’œuvre.

Nouveau débouché pour les artistes

Chanteurs et musiciens y trouvent également leurs comptes. “90% des artistes gagnent moins de 1 000 € par an lorsqu’ils diffusent leurs chansons sur des plateformes de streaming”, révélait un sondage réalisé l’an dernier par l’association Aepo-Artis. Par exemple, un chanteur reçoit en moyenne 1 € pour 360 chansons jouées sur Spotify, mais prélève un pourcentage du prix de vente de chaque album acheté, hors taxes. « Ce cachet est d’environ 9 % pour les jeunes artistes et peut dépasser 30 % pour les pop stars, précise Stéphane Henninot.

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Hélas, cette soif de black cake est quelque chose que l’industrie ne peut plus suivre. « La capacité de production mondiale est de 150 millions d’albums par an, et il faut presque deux fois plus de temps pour répondre à la demande », a déclaré Alban Pingeot, président de la West Plastic Molding Factory (MPO). Contrairement à ses prédécesseurs, cette PME n’a pas complètement abandonné les records depuis la fin des années 1950. Par conséquent, il a été l’un des premiers renifleurs du retour du 33 tours lorsque la commande du label, Independents, a commencé à affluer des États-Unis. Je l’ai mentionné à nouveau au début des années 2010. “Néanmoins, j’ai été obligé de récupérer une vieille machine que je suis allé chercher au plus profond du Venezuela”, dit-il. Prêt. « MPO est devenu le troisième producteur mondial, en réinvestissant environ 10 millions d’euros cette année, faisant passer sa capacité de production de 65 000 à 90 000 par jour.

“La capacité de production mondiale est de l’ordre de 150 millions d’albums par an, et elle va presque doubler pour répondre à la demande.”

Néanmoins, la pénurie mondiale exacerbée par la prolifération des matières premières a contraint artistes et labels à se réorganiser. Permet de sortir 500 000 copies vinyle 30, Son dernier album, Adele, a dû être commandé il y a plus de 6 mois. Premier arrivé premier servi ? Théoriquement, seulement. En réalité, l’usine privilégie les commandes groupées. Par conséquent, la mise en bouteille favorise une majeure en musique.

« Du coup, nous avons été expulsés du circuit vinyle, que nous avons été les premiers à relancer », s’inquiète Matthew Dashew, président du label Indie All-Union. Les retards de livraison créent une grave pénurie dans ces petits pouces de l’édition musicale. Les disques reçus après la tournée volent les ventes directes, notamment à la fin du concert.


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